| Session du matin |
Session de l’après-midi |
Introduction à la publicité en ligne et à Google AdWords
- Types de publicité en ligne
- Brève histoire du SEM
- Présentation du programme AdWords
- Avantages
- Diffusion
- Tarification
- Préparez vos campagnes en fonction des objectifs (budget, durée, cible, etc.)
Votre compte
- Structure d’un compte
- Ouverture de votre compte pas à pas
La campagne
- Création d’une campagne pas à pas
- Paramètres
Développez des listes de mots clés de qualité
- Comment les choisir ?
- Statuts : requête large, « expression exacte », [mot clé exact]
- Mots clés à exclure
- Comment les organiser ?
- Outils
Les textes d’annonces
- 7 règles d’or
- Contraintes éditoriales des textes
- Bien choisir la page de destination
- Contraintes éditoriales des pages de destination
La facturation
- Types de paiement
- Configuration de votre facturation pas à pas
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Vos statistiques
- Indicateurs classiques
- Indicateurs post clic (CPA et ROI)
Quality Score (QS) et Coût Par Clic (CPC)
- Facteurs du QS
- CPC maximum
- Un système d’enchères
Suivi des conversions
- Mise en place
- Consultation des données
Rapports et autodiagnostic
- Utilisation du Centre des rapports
- Générez les rapports pertinents
- Modèles, planification et e-mail
- Autodiagnostic
- Pourquoi je ne vois pas mon annonce ?
- Comment améliorer mon niveau de qualité ?
Open Q&A
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